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Gracias por venir lo primero y por interesaros por el tema.
¿Cómo habéis venido?
Ya así de entrada os empiezo yo preguntando.
¿Cómo os habéis enterado?
¿A través de nota de prensa, medios?
¿De referencias en blogs, en páginas?
¿Alguno por nota de prensa?
Por cada la, ¿vale?
¿Castellano?
¿Por nota de prensa nadie?
Vale.
Pues esta es la idea, conocer un poco qué es el podcasting y
los que ya lo conocéis y os interese ir un poquito más, pues
saber que también puede ser una herramienta de marketing y
dentro de lo que se puede hacer como herramienta de marketing,
concretar un poquito en los canales a los que nos dedicamos,
los que estamos en PubliPodcast, que es promover.
en primer lugar y ese es el objetivo de todas las formadas
el tema del podcasting que haya más podcast más gente que hace
podcast y sobre todo que escuchan podcast que es sin duda
una relación imprescindible porque normalmente además
también de la audiencia van a salir nuevos podcast que es la
idea también de estos medios yo creo que es válido el ejemplo de
los blogs cuanto más blogs se leen y más gente se anima a ver
qué es eso de los blogs
a más se le ocurre que yo también tengo cosas que contar.
Esto es yo creo que perfectamente válido con los
podcasts.
Pero además, para empresas, y en este caso, poco a poco, pero
algunas ya van animándose a estar presentes, como por
ejemplo Creative, como por ejemplo Nokia, y como otras
empresas que poco a poco van participando.
Y podemos ir un poquito más y llegar a lo que es la
utilización para no solamente grandes empresas, sino...
todo tipo de empresas, darte a conocer en Internet a través de
un nuevo canal.
En primer lugar, vamos a presentarlo precisamente como
eso, como un nuevo canal.
Y por lo tanto vamos a conocer un poco qué es esto del
podcasting.
Voy rápido, son dos o tres transparencias para los que ya
sepáis de qué va esto del podcasting, pero yo creo que es
bueno un poco saber...
que no es algo que está de moda, que viene de ahora, que viene de
ayer o de antes de ayer, sino que ya lleva unos añitos, 2004
más o menos es la fecha que se entiende, que es el origen de
todo esto, el inicio de todo esto.
Vamos a ver un poco qué es esto del podcasting y si tiene algo
que ver o no con el iPod o si solo es el iPod o es algo que
está solamente dedicado al mundo de Apple o no.
Un poco de historia, como decíamos.
Ventajas, es decir, porque es interesante y haciendo un poco
honor al...
al título de la charla de hoy, como herramienta de marketing,
cómo está el tema de la audiencia.
Es decir, ¿pero realmente esto lo escucha alguien?
Aparte de vosotros que estáis aquí y que os interesa el tema,
supongo, nosotros que estamos promoviendo ese tema, y por
decirlo coloquialmente, y aparte de nosotros y cuatro
frikis más, ¿lo escucha alguien?
Pues sí.
Y además tenemos también ya datos de Estados Unidos, de
Inglaterra y algunos estudios de Europa.
que hay millones, pero millones reales de personas escuchando.
Y además la tendencia es al alza.
También vamos a ver que es un tema que se puede contraponer
muy bien con la radio, que realmente también tenemos datos.
Con lo que tienen las encuestas y las estadísticas muchas veces
indirectas de preguntarle a la gente qué escucha, vemos que la
tendencia de la audiencia de la radio es a la baja.
Cada vez se escucha menos radio y la gente joven todavía menos.
Entonces un poco...
Ver que esto no solamente es ahora algo que ya es real y que
está funcionando, sino que además la tendencia es a mejor
en el futuro.
Vamos a ver un poco también el tema de la segmentación, de
hablar de marketing y hablar un poco también de publicidad.
Sin segmentación no tiene mucho sentido.
En el podcast además es bastante fácil autosegmentar por
temática, por idioma y sobre todo.
Porque de una forma o de otra, quien te va a escuchar tiene
acceso a Internet.
Por lo tanto, ya tienes ahí un target bastante interesante.
Decíamos una tendencia al alza y vamos a ver por qué.
Vamos a ver un poco cómo va el tema de costes para empresas,
para algo más que un podcast personal, podríamos decir.
Como por ejemplo, podría ser una emisora de radio, podría ser
una empresa o podría ser un proyecto que pongas en marcha
exclusivamente pensado como un podcast comercial, con una
finalidad comercial en sí.
Y por último, ¿por qué es muy buen canal?
Que es esta primera parte de la charla, porque la recepción es
óptima, porque llega muy bien el mensaje y porque la gente lo
acepta, porque quieren bajarse, quieren bajarse ese podcast.
No es algo que te estén machacando y que pongas la radio
o pases o lo veas en una valla, sino que realmente tú eres
conscientemente el que te lo quieres bajar y descargar.
¿De qué va esto del podcasting?
Bueno, pues resumiendo en fórmula, RSS más MP3, es decir,
sindicación de audio en formato comprimido.
El término viene de POD, no de IPOD, sino que IPOD viene de
POD, que parece un juego de palabras, pero que últimamente
se estaba también comentando en Internet que si Apple estaba
pensando en demandar a los agricultores estadounidenses por
utilizar POD como vaina.
como contenedor de guisantes, un poco haciendo la broma de Joy of
Tech, creo que era la tira.
Bueno, se estaban llevando un poco las cosas al extremo con el
tema de pensar que solamente el podcasting tiene que ver con el
iPod.
Tiene mucho que ver, porque sin duda el reproductor MP3, y yo
diría ya que un icono actualmente, y por lo tanto no
se puede entender una cosa sin la otra.
Pero no solamente de iPod vive el hombre, por entendernos.
Y casting, broadcasting, retransmisión, que da la idea de
difusión y un poco enlazo también con el logo y con el
símbolo del RSS, la idea de ondas o de distribución.
Por eso lo de sindicación de audio en formato comprimido.
En cualquier conversación de podcast siempre se dice, pero si
esto ya estaba inventado, si los MP3 en el año 97 ya había
una emisora de radio que hacía... ¿Pero te acordabas de
que había capítulos nuevos?
¿Realmente te avisaban, te podías suscribir?
Eso es un poco la parte...
que aporta el podcasting y por lo que está teniendo más éxito
que otras iniciativas, porque te lo recuerda.
Y todos somos por tendencia en Internet olvidadizos.
Recibimos muchas cosas, vemos muchas cosas, pero si no te
suscribes y no te avisan, pues no sabes que hay algo nuevo.
Y si además utilizas, por ejemplo, iTunes o un programa
similar que simplemente lo enciendas para escuchar tu
canción, lo abres el programa y te dice, oye, de aquel podcast
que te apuntaste una vez, hay un episodio nuevo.
Eso, eso es la gracia y eso es, yo diría, la clave del éxito del
podcasting.
En resumen, ¿qué permite la suscripción?
Voy un poco rápido, pero porque queremos también que en la
charla podáis participar y preguntarnos de los temas que
estamos aquí presentando y un poco del podcasting en general,
que es la idea global de las charlas.
Nace en 2004, es decir, no es de ayer, pero bueno, es de antes
de ayer.
Ya lleva un par de añitos, palabra del año en 2005, es
decir...
Fue a un niño prodigio el podcasting, porque al poco
tiempo de nacer ya se vio que era un tema del que se estaba
hablando mucho.
Era algo más que una bad word o una palabra de moda, como otras
que ha habido.
Fue la palabra anterior, la palabra del 2004 fue blog.
Recosabais un poco la idea de cómo elige las palabras la Just
for University Press.
Es decir, de las palabras que incorporan al diccionario, ¿cuál
ha sido de la que más se ha hablado o más importante
consideran?
Según las distintas agencias y varios estudios, pero este en
concreto decían que de cara al 2006, lo dijeron a principios
del 2006, no lo dijeron hace poco, o sea, lo hicieron un poco
con proyección, veían que iba a ser la tendencia con mayor
impacto.
Todavía no nos atrayamos a decirlo, habrá que esperar hasta
enero del 2007 a ver si realmente ha sido.
Y se estima también, según distintos estudios, nos vamos a
ir apoyando en distintas noticias que podéis ver en
PozCastellano y en PozCatalá para ver un poco los datos
concretos, fuentes y demás.
dicen que va a ser una tasa de crecimiento de 101% hasta el año
2010.
Bueno, aquí ya es un poco de haciendo futurología, pero sin
duda se ve que algo hay para que se hagan esas previsiones y
sobre todo orientadas a empresas que son las que pagan
estos estudios, en definitiva.
Crecimiento, pues yo creo que es bastante significativo.
Esto es enero del 2005, es decir, ya existía el podcasting
y ya existían los RSS, lógicamente, antes de que
Cidbarner empezara a contarlos.
solamente los que son de podcast y videocast, es decir, aquí no
cuenta blogs, solamente que tengan algo audiovisual en el
feed.
Desde enero del 2005 hasta, este dato es de marzo, y ya en
esta fecha había más podcast que todas las emisoras de radio
juntas, lo que nos da una idea también de lo rápido que había
ido, sobre todo si veis aquí, de mayo-septiembre hay realmente
un salto espectacular.
Por aquí, luego lo veremos en otra,
Transparencia, por ahí está el lanzamiento de iTunes, que tuvo
algo que ver también para empujar el tema.
Ventajas.
Audiencia global y, lógicamente, un poco ya hablando
de temas de Internet, sabemos a qué nos estamos refiriendo.
Autosreglamentación, que lo vamos a ver un poquito más en
detalle.
Temática por idioma y por acceso a Internet.
También hay una relación con la radio, es decir, las radios se
están interesando mucho por el podcasting y a todos nos gusta
estar ahí en el top de iTunes y captar nuevos oyentes.
Y también los podcasts se pueden emitir a través de la
radio, porque es un contenido que si está bien trabajado y se
oye bien, pues es estupendo para una emisora pequeña o una
radio libre o una asociación de pequeñas radios o una gran
cadena de radio.
Tendencia al alza, vamos a ver los datos, bajo coste y
recepción.
Como herramienta de marketing y centrándonos en audiencia, pues
es fácil ver que tenemos oyentes en todo el mundo.
Comparándolo, y lo voy a hacer mucho con emisoras de radio, una
emisora de radio tienes, aparte que lo vamos a ver luego,
problemas de licencias, que necesitas una licencia o ya vas
directamente y te la montas en plan pirata o radio libre, pero
necesitas una licencia, si la quieres hacer por lo menos
comercialmente.
Tienes una capacidad, una cobertura, mejor dicho, y llegas
hasta donde llegas.
Y tienes un horario.
Es hasta ahora y si no lo has oído, pues lo podemos repetir,
pero era a esa hora.
Con el podcasting realmente todos esos problemas se
convierten en un MP3, que es hoy en día de las cosas más
universales.
Tenéis seguramente en el bolsillo algo que reproduce MP3.
Desde un minidisc, una grabadora, un móvil, una PDA, un
portátil o todas esas cosas.
Pero mediciones estadísticas fiables.
Aquí realmente se te dice que hay 2.317 suscriptores o es uno
que es muy fiel y se te ha registrado 1.300 veces o son 1
.300 personas que se han registrado y por lo tanto
probablemente sean más o menos 1.300 oyentes.
Por lo tanto es más, bastante más exacto que la radio que es
preguntarle a un señor por la calle, oye, ¿qué emisora
escuchas?
Y si dice COIPE, y eso es un dato real que yo lo oí de una
emisora, se la apuntan a la COPE.
La señora dijo COIP.
O sea, no hay siempre esa relación o 5000 o 0, están
simplemente delimitados por dos respuestas positivas o
negativas.
Por lo menos eran datos que se hacían con el LGM.
Aquí los datos son bastante más fiables, hasta el punto de que
puedes saber, y si sabéis un poco cómo va el tema de accesos
a Internet, desde qué ordenador, desde qué sistema
operativo, desde qué IP...
Y un poco más la dirección ya casi o la geolocalización de
dónde ha hecho clic el señor o señora que te está escuchando.
Autosegmentación.
Y yo diría que sin duda una de las bazas más interesantes del
podcasting.
Los podcasts en definición y por definición normalmente se
hacen sobre temas que te gustan.
Al ser como casi todo lo que empieza amateur, lo haces sobre
lo que conoces, lo que quieres conocer más o sobre lo que más
te gusta hablar.
Por lo tanto...
Tienes ya nicho desde su nacimiento.
Segmentado en función de la temática en primer lugar y
lógicamente.
También por el idioma.
Hablas en el idioma que te es más cómodo y lógicamente te vas
a dirigir, aunque todos escuchemos por ejemplo podcast
en inglés, en francés, pero normalmente vas a quien habla tu
mismo idioma.
Y aunque no es por ahora, mejor dicho, por ahora es la única
forma, pero no puede serlo en el futuro, a través de los
teléfonos móviles o a través de otros dispositivos.
Tiene acceso a internet.
Quien te escucha tiene acceso a internet.
Tal vez nos están escuchando aquí futuros podcasters aquí al
lado.
Pasa, pasa.
Esto es la audiencia de la radio.
Así.
Tiempo total de escucha.
Es un poco el concepto que manejan.
Son Edison Media Research.
de los Edison de toda la vida, digamos, que es una fuente
seria, fiable, que lleva desde el año 93 auditando y
preguntando a la gente qué escuchas, si escuchas radio,
cuántas horas de radio a la semana escuchas, y esta es la
tendencia.
Pero además lo más llamativo, sí, aquí viene, que son
quinceañeros, es decir, de 12 a 17, son el futuro de la radio.
Si cada vez escucha menos, probablemente cuando sean más
mayores tampoco tienen por qué escuchar más radio.
Con lo cual vemos un poco la tendencia y además es muy
interesante porque es desde el año 93.
Tendencia según Google Trends.
Google Trends es una herramienta muy interesante,
pero claro, priman los resultados del buscador en
inglés, de búsquedas en inglés, sobre todo en Estados Unidos.
Entonces no nos es del todo válido en el caso europeo o
español, pero bueno, algo es algo.
Esta es la tendencia por aquí.
Como veis, aquí empiezan trends, lo que son las Google Trends, se
basa en búsquedas, sobre todo, y en resultados.
Un poquito más tarde, de 2004 es cuando empieza, aquí hay un
pico muy alto, no he puesto que son cada uno, pero el pico E, lo
que sí me acuerdo perfectamente es que es el lanzamiento de
iTunes, que eso yo creo que es bastante significativo ver cómo
aumentó en las búsquedas de podcasting y podcast, además que
están cruzadas porque, lógicamente, la palabra podcast
ha sido mucho más popular y también aquí, por ejemplo, en
España,
Podcasting ya suena un poco más raro, pero podcast ya dices,
podcasteas, tú podcasteas, vamos a podcastear.
Pero podcasting suena un poco ya, catering o algo así suena.
Audiencias.
¿Pero realmente lo escucha esto gente?
Pues parece que sí.
Parece que sí porque hay, según empresas serias que se dedican a
hacer, y sobre todo estimaciones, y también
anticipándose la tendencia para poderle ofrecer al cliente
decirle...
Encárganos tu campañita para meterte aquí en estos podcast y
demás.
Sobre todo, hay que reconocerlo también, más centradas en
Estados Unidos, pero bueno, nos van a valer ejemplos.
Hay más hombres escuchando podcast que mujeres, o al menos
eso dicen en este estudio.
32% de los encuestados sabía que era un podcast y un 32% de
ese 32%, que yo lo tengo que leer dos veces para enterarme,
ha escuchado algún podcast.
Por lo tanto, alguien ahí.
En marketing.com se dedican habitualmente a temas de
análisis y de estudios de estadísticas y ahí podéis
encontrar también la referencia.
También está publicado en podcastellano en la parte de
audiencias.
Y bueno, pues un poco los datos entre mil personas, audiencia,
edad, sexo, frecuencia a la hora de escuchar podcast.
No quiero aburriros tampoco con los datos, pero si un poco que
veáis el panorama general, un poco la tendencia cómo va.
Aquí le preguntaron...
Solo a los oyentes de radio, es decir, de los que escuchan
radio, ¿cuántos escuchan podcast o cuántos se han
descargado podcast?
Hay otros estudios en que diferencian entre escuchar y
descargar, porque a veces no escuchamos todo lo que nos
descargamos, pero bueno.
Es un dato fiable por lo menos la descarga.
Hasta aquí, más o menos, claro, lógicamente son datos reales
porque 2007 todavía no ha llegado, pero estos son ya
tendencias que se esperan.
Como veis es un poco más...
Alegre, más optimista que el que decía que 10 millones, aquí son
62 millones, pero bueno, nos importa la tendencia, que
también se ve que es al alza y que no va a pararse, por lo
menos en los próximos años.
Más cerca de nosotros, un poquito más por lo menos.
¿Cómo está el tema en Reino Unido?
Pues aquí ha sido la Rajar, el nombre yo creo que hace gala un
poco al tema de la radio, que se dedican a estudiar, son como
el EGM de Inglaterra o de Reino Unido.
Y según el estudio que encargaron, además se lo
encargaron específicamente para decir, oye, ¿cómo está el tema
con lo que nos da de comer, que es la radio?
¿Cómo están los oyentes y qué escuchan? No es una encuesta
sobre podcasting, sino ¿cómo escuchas la radio?
Y entre esas cosas le preguntaban también la radio
digital, por satélite, por TDT o por otros sistemas.
Bueno, pues ya hay dos millones de británicos que dicen que han
escuchado podcast.
De los 12,8 millones de propietarios de reproductores
MP3,
que esto también es muy interesante, una cuarta parte ya
se ha descargado algún podcast.
O mejor dicho, una cuarta parte de la población, que aquí me he
liado otra vez al volverlo a leer, tiene un MP3 y de esos un
14x8 han escuchado podcast.
Porque a veces los estudios hay que cogerlos bastante con
cuidado.
Por lo tanto vemos que algo hay también y además es más cercano
a nosotros.
En distintos estudios, claro, en función de quién hace el
estudio, quién lo paga o a quién se lo van a vender, pues
lógicamente les preguntan unas cosas u otras.
Aquí algo dirigido a público femenino era, porque la encuesta
era European Advertising Association Digital Women, era
como se llamaba el estudio.
Aquí tenéis la dirección también por si queréis
consultarlo.
Y aquí se preguntaba solamente a mujeres en Europa, que están
también los datos, que escuchaban, que hacían en
internet, que veían blogs, que utilizaban los buscadores,
correo electrónico y demás.
Solamente he sacado el dato de que en España, que es un dato
que nos llamó mucho la atención cuando lo vimos, eran las
mujeres que más podcast habían escuchado de toda la Unión
Europea, frente a un 29, frente a un 8, que era bastante
llamativo.
¿Por qué?
¿Y cómo se explica a veces este caso?
Porque como en España tenemos una tasa de penetración menor de
Internet que, por ejemplo, otros países como Finlandia, que
tiene un 90 o un noventa y tantos por ciento, los que
estamos, por decirlo así, en Internet,
Pues somos más inquietos, escuchamos más cosas, leemos más
blogs y demás.
Por eso son unos resultados un poco llamativos.
Pero, por lo menos, tenemos ya algún dato de qué pasa por aquí
con el tema de los podcast.
Se acabó ya el tema de estadísticas.
Ya podemos seguir un poco en el tema de la charla, que era
herramienta de marketing.
No son necesarias licencias.
Y aunque pueda parecer que tampoco es para tanto el tema...
Pero sí es un filtro importante.
No cualquiera puede tener una emisora de radio.
O habría gente que no debería tenerla.
Pero bueno, eso es otro tema.
Pero hace falta licencia.
No requiere grandes inversiones. Montar una radio,
por pequeña que sea, requiere una inversión, requiere unos
costes, requiere un mantenimiento y una renovación.
Que casi a lo mejor puede ser mayor que la inversión inicial.
Y aparte luego licencias, programas y demás.
Aquí no hacen falta grandes inversiones para montar el
podcast, pero desde el otro punto de vista, como herramienta
de marketing, que es lo que nos interesa aquí, tampoco hacen
falta grandes inversiones para anunciarse, sino elegir bien.
No te interesan todos los podcasts de todos los idiomas,
sino te interesa tu público al que te diriges.
Y es bastante fácil saber cuál es.
Y probablemente a lo mejor ya hay un podcast.
Un podcast serio, un podcast habitual, que esa es la parte
que luego vamos a entrar en esta charla de...
¿Y cómo hago yo para anunciarme en los podcast?
Pero no hacen falta grandes inversiones.
Distribución global, y en esto volvemos otra vez a comparar con
los blogs, gracias a la sindicación y a los directorios.
De hecho, os lo preguntaba al principio para poder ver ahora
cómo os habíais enterado.
¿Por qué estabais aquí?
Pues porque lo habéis leído en algún blog que citaba a su vez a
otro y ese otro había leído en un RSS.
Es decir...
Red viral o marketing viral en estado puro.
Eso es de lo que podemos aprovecharnos con el tema de los
podcast y es por lo que se dan a conocer también.
Y tampoco hace falta, claro, lógicamente tampoco hace falta
una gran inversión en promoción.
Porque podemos aprovecharnos a la hora de nosotros darnos a
conocer si lo hacemos bien, si elegimos un buen podcast y
además tiene que ver con la temática del podcast, tenemos ya
una buena parte hecha.
Es más, a lo mejor ese propio podcast puede darnos pie a
anunciarnos en otro podcast de temática similar.
Y no sería raro.
Por lo tanto, nos ahorramos también el tema de la promoción.
O por lo menos, tenemos bastante ya hecho.
Que siempre promoción nunca sobra.
Ventajas.
Y ya vamos terminando esta primera parte.
Recepción del mensaje directa.
O sea, vas directamente del anunciante y del emisor al
oyente.
Sin más.
Sin canales.
Sin programaciones, sin filtros, sin parrillas que esto no entra
o sin duraciones que son demasiado grandes o demasiado
pequeñas para entrar dentro de una parrilla.
Aquí realmente va directo.
La audiencia además te está escuchando con atención, porque
se baja el podcast para eso.
Y si no le gusta y no le interesa, pues aquí no hay mucho
zapping.
Se apaga y se pasa al siguiente o dejas de escucharlo.
Y además decide descargar el contenido.
Te está escuchando realmente porque quiere.
Y si no es molesta la publicidad y no es intrusiva tienes también
ya mucho campo hecho.
Pero además ya para empezar el medio no lo es porque es bajo
demanda siempre.
Y Target yo diría que es óptimo pues un poco por todo lo que
estamos viendo y sobre todo por la autosegmentación que es lo
más importante y que hay mucha gente escuchándote.
Por lo tanto es un buen medio pero vamos a ver un poco cómo
podemos sacarle más provecho porque claro.
No es lo mismo llegar tú directamente y anunciarte y
contactar con el podcast y demás, sino apoyarte o por lo
menos pedir consejo a alguien.
Y esa es la parte que vamos a ver ahora con Daniel Aragay, que
va a seguir la presentación.
Lo pondremos luego en las diapositivas, pero vamos, tenéis
aquí las direcciones para consultar más información.
Y gracias por la atención.
Bueno, pues una vez hemos visto lo que es el podcasting...
un poquito la segmentación, tema de audiencias.
Ahora os voy a explicar un poquito qué dos soluciones como
empresa tenemos en el momento de anunciar nuestro producto
mediante podcasting.
Tenemos dos sistemas.
Uno es anunciarse en publicidad en podcast ya existentes y el
siguiente sería creando uno propio.
Ahora veremos las diferencias entre uno y otro.
Empezamos con la publicidad en podcast ajenos.
A favor es más sencillo y más rápido porque tenemos nuestro
producto, insertamos una cuña publicitaria en un podcast
existente y nos olvidamos.
No requiere crear contenido ni tener un servidor para podcast
ni crear RSS porque de esto ya se encarga.
pues el podcaster sencillamente nosotros le tenemos que rendir
cuentas pues como han ido las estadísticas como ha ido
evolucionando el podcast y cuánta gente ha escuchado
nuestra cuña publicitaria y es más barato porque no requiere
una inversión de ni micros ni perder ni dedicarle tiempo si no
lo tenemos ya que bueno todo esto ya se encarga el podcaster
en contra
que no decidimos en el contenido del podcasting.
Negociable.
Eso, a ver, queremos hablar de un tema, el podcast no es
nuestro, es decir, quien va a decidir de qué se habla en ese
podcast es el podcaster.
Aunque, bueno, pues con una cantidad de dinero yo creo que
cualquier podcaster es fácilmente...
se puede comprar todo el mundo tiene precio es decir que se le
puede decir a un podcaster háblame de mi producto bueno
esto se está haciendo ya en blogs actualmente es decir que
también se puede hacer pero por norma general el podcaster
siempre va a decidir cuál es su temática y cómo va a enfocar su
podcast y después en contra también es que tenemos un tiempo
limitado es decir claro lógicamente el podcaster no nos
va a dedicar pues todo el podcast para nosotros a no ser
que le demos un sobre con una cantidad de dinero que
Pero aquí ya negociamos con el más barato, ya perderíamos el
más barato para poder ganar en esto.
Metodología.
Cuando hemos decidido hacer publicidad en un podcast, lo que
tenemos que decidir es cuál es nuestro público objetivo, qué es
lo que estamos vendiendo y a qué público debemos dirigirnos.
Por ejemplo, si tenemos una empresa de productos
alimentarios para animales, lo ideal sería anunciarse en un
podcast de cuidados de animales y podríamos insertar una cuña
publicitaria que la gente compre nuestros alimentos, por
ejemplo, para sus mascotas.
Y tenemos que elegir...
qué mercado queremos.
Es decir, como el podcast permite enfocar mucho a los
oyentes, nosotros podemos enfocar directamente en el
target con nuestra campaña y podemos acertar casi de lleno.
Elección de podcast más adecuado en nuestro público
objetivo, es lo que he estado comentando.
Podemos elegir el podcast y creación del contenido
publicitario.
Hemos de decidir cómo vamos a anunciarnos.
Mediante cuñas publicitarias, intercambios, sponsorización,
hay muchas soluciones.
Público objetivo, lo que tenemos que definir es nuestro
target y la temática del podcast nos podrá definir un
público muy bien definido.
Es muy importante para anunciarse en el podcast ajenos.
Elección del podcast más adecuado, nuestro público
objetivo.
Hay numerosos podcasts de numerosas temáticas.
Si el podcast que buscamos no existe, tenemos la posibilidad
de crearlo nosotros o buscar a alguien que lo cree.
O incluso influenciar un poquito en el podcaster.
Podemos decir, escucha, voy a invertir contigo una cantidad de
dinero, pues yo quiero que enfoques un poquito el podcast
hacia lo que a mí me interesa.
Todo esto es negociable.
Y luego...
que existe la comunidad podcaster, la asociación de
podcasting y empresa especializada.
Si podemos elegir cómo queremos llevar a cabo, es decir,
intentar contactar con la comunidad podcaster, con la
asociación de podcasting, ya recientemente creada, o si no,
contratar una empresa especializada que se encargue de
llevar el tema de la publicidad en podcasting.
La metodología.
en formatos tenemos la cuña clásica la cuña que escuchamos
en la radio tenemos patrocinio podemos intercambiar por ejemplo
una compañía de por ejemplo podemos somos Vueling por
ejemplo o Iberia, Clicker y queremos anunciarnos en un
podcast de viajes podemos decir bueno pues yo te doy vuelos
gratis o un sorteo mensual de vuelos y tú me pones publicidad
intercambio, intercambio de contenido y bueno, eso ya es
etcétera, etcétera, eso ya la fantasía de cada uno.
Vale, ahora lo que vamos a hacer es decidimos, hemos
decidido no poner publicidad en un podcast ajeno, sino que
nosotros como empresa vamos a generar uno propio.
Vale, a favor tenemos que es un medio para nosotros, es decir,
lo dominamos completamente nosotros.
Libertad.
Nos da la libertad de decir, hacer, publicar lo que nos dé la
gana.
Y tenemos un control absoluto de lo que se dice, cuándo se
dice y cómo se dice.
En contra, es más caro o incluso más barato.
Es relativo.
También depende de nuestros recursos como empresa que
tengamos, podemos...
o invertirle más dinero o menos dinero.
Tampoco se requiere una gran inversión de permisos de emisión
por radio, sino que es algo mucho más barato.
O incluso más barato, dependiendo si ponemos
publicidad en otro podcaster y nos aprieta mucho, pues a lo
mejor nos vale más la pena tener un podcast nosotros que
podemos dominar perfectamente el medio que estar pagando a un
podcaster.
que él tiene su control y no lo quiere ceder.
Y después mayor gasto de tiempo porque tenemos que crear el
contenido.
Hay que preparar un guión, hay que preparar los micros, hay que
hacer una edición, hay que montarlo, el RSS, etc.
La metodología es elección del tema a tratar.
Vamos a elegir nuestro tema.
¿Qué tipo de publicidad?
Vamos a poner, si es que ponemos, soluciones para crear
nuestro podcast, promoción y autofinanciación.
Con autofinanciación volvemos al principio, es decir, poner
publicidad en otros podcasts, pero aquí somos nosotros los que
tenemos el canal.
Vale, elección del tema, tema a tratar.
Tenemos, por ejemplo, una empresa, no sé decir, una
empresa...
ficticia, no sé, teléfonos móviles, por ejemplo.
O mejor aún, somos una empresa de fabricantes de preservativos.
Somos Durex.
Y bueno, queremos tener un podcast y nos vamos a un público
joven, a un público que le gusta salir de marcha.
Podemos crear, por ejemplo, un magazine de conciertos, teatro,
cine, un poquito de...
un magazine cultural, o incluso podíamos darle una vertiente más
erótica y hacer como una especie de un programa de sexo
con información sexual o más bien erótico.
Tenemos que elegir qué tipo de contenido vamos a hacer, es
decir, a nivel informativo, va a ser informativo solo, vamos a
vender solo, es decir, va a ser un podcast que solo vamos a
vender, comprar nuestros preservativos y punto.
Yo recomiendo hacer los dos.
Es decir, ya que tenemos nuestra empresa de
preservativos, pues vamos a generar un tema que la gente le
enganche y una vez le tengamos enganchado, pues le metemos la
publicidad y le metemos, pues si quieres tener una relación
sexual, pues nos compran nuestros preservativos.
Y presencia de nuestra empresa en el podcast.
hasta dónde queremos llegar.
Es decir, queremos que machacara al público para que
nos compre o queremos que sea algo superficial.
Eso ya depende también de la filosofía de la empresa que
tengamos.
Pasamos al siguiente.
Soluciones para crear podcast.
Control total.
Como hemos dicho, tenemos un control total.
Necesitamos.
Esto lo veremos a continuación con Jero.
Necesitamos un locutor, lógicamente alguien que hable.
Micros, mesa de mezclas.
Tampoco hace falta tener muchos micros con un micro.
A partir de un micro para arriba.
Lo mínimo es un micro.
Tampoco son muy caros.
Mesas de mezclas puede ser chiquita o no hace falta mesa de
mezclas.
Sencillamente el micro conectado al ordenador como
hacen muchos podcasters.
Luego hay que editarlo.
Dependiendo de qué imagen queremos dar, pues tenemos que
editarlo de una forma u otra.
Y tenemos que encargarnos de crear una web y de montar lo que
sería la sindicalización con RSS.
Eso, en este caso, si lo hiciéramos nosotros.
Nos encargaríamos nosotros.
O también había otra opción que sería contratar una empresa
externa que se encargue de hacer todo esto.
Promoción. Para promocionar el podcast, pues bueno, como todos
sabéis, directorios, comunicados de prensa,
intercambios y cuñas publicitarias con otros
podcasters.
Incluso también anunciarse en otros podcasts en formato cuña.
Y luego ya terminando, esta es la última diapositiva, cuando
tenemos nuestro podcast, que vendemos nuestro producto y
queremos...
¿Por qué no recibir una compensación económica?
Porque tienes un podcast de mucho éxito.
Podemos hablar con nuestros clientes o proveedores para que
se anuncien en nuestro podcast.
Y ya está.
Pues es todo.
Jerónimo, todo tuyo.
Buenas tardes a todos.
Mi nombre es Jerónimo Palacio.
Bueno, os voy a hablar un poco de mi trabajo en Pulipodcast y
de qué me encargo y de qué es lo que hago y cómo lo hago,
básicamente.
Mi trabajo es llevar todo el tema técnico que básicamente se
basa en tres aspectos.
Relaciones con las empresas, relaciones con los soportes y
relaciones con el cliente.
Es decir, nos encargamos de que la empresa anunciante
en este caso, sepa cómo va, cómo funciona y cómo está trabajando
esa inversión que ha hecho, de que el soporte, en este caso, el
que anuncia, sepa cómo va, lógicamente, no nos gusta
ejercer un trabajo sin saber qué es lo que va a ocurrir, qué
es lo que no va a ocurrir.
No, es que tal, ya te informaremos.
Y luego, sobre todo, y es de lo que más voy a hablar aquí, es de
las soluciones técnicas.
para grabación y para automatización de todo lo que es
el proceso.
Realmente quiero transmitir una cosa.
Un podcast es sencillo.
Un podcast es fácil.
Mucho más fácil que cualquier cosa que nos podamos imaginar.
Yo siempre pongo un ejemplo, siempre que me toca dar una
charla, ya sea sobre esto o sobre cualquier otra cosa,
siempre pongo un ejemplo.
Un podcast es tan fácil como que yo coja mi teléfono móvil,
grite y lo suba a internet.
Y le pongo un RSS.
Eso ya es un podcast.
Si la gente lo escucha, eso ya es otro tema.
Pero eso es un podcast.
Ahora vamos a ir viendo, vamos a ir modelando qué tipo de
podcast y qué soluciones hay, tanto de autoproducción como de
producción ajena.
Esto es... Muy bien.
Vale, pues autoproducción...
Autoproducción o producción personalizada.
Esto depende de la lección.
Yo empecé, al igual que mis compañeros, con producción
personalizada.
Un día no enteré de que existía el podcasting, de que era el
audio, de que era más RSS y dije, pues me puse.
Autoproducción es tan fácil como lo que os he dicho, coger
el teléfono móvil, coger un micro, coger un micro de dos
euros, de un euro.
Ponerte, grabar lo que tú quieras, editarlo y subirlo a
internet.
ponerle un feed RSS y se acabó.
Es la solución más económica y es la solución digamos que más
viable para una persona que no conoce lo que es el podcasting.
Luego está la producción personalizada.
A eso es a lo que nosotros nos dedicamos, en este caso en
Pulipodcast y es el digamos que es aportarle una serie de
toques.
Una serie de calidad, una serie que no quiere decir que un
podcast de autoproducción no tenga calidad.
De hecho hay algunos que son magníficos.
Pero vamos a intentar aportarle una imagen comercial.
En este caso, el que quiere una producción personalizada
normalmente es porque quiere llegar a ciertas metas.
En este caso, de oyentes, de marketing, de taller, como
queramos verlo.
Autoproducción, requisitos técnicos.
Tenemos que tener un equipo para grabar.
Tenemos que tener un micrófono o varios micrófonos, depende de lo
que queramos grabar.
Tenemos que tener una persona que se encargue de grabarlo, que
se encargue de grabarlo, que se encargue de editarlo, que se
encargue de subirlo.
Es decir, necesitamos recursos humanos.
Tenemos que tener un programa de postproducción que se
encargue de esa persona, ese recurso humano se tiene que
encargar de hacerlo, editarlo, grabarlo, etc.
Tenemos que tener un espacio en Internet y además un espacio con
mucho ancho de mando, sobre todo.
por el tema de que el podcast pesa y hace falta ancho de banda
suficiente como para soportar el peso que puedes tener a lo
mejor 1000 descargas o 10.000 descargas.
Que en este caso a un podcast de 10 MB estaríamos hablando de
1 TB, de 1000 GB para entender.
Y nos hace falta una plataforma de publicación.
Hay dos opciones.
Podemos utilizar una plataforma de publicación que nos
automatice el proceso o podemos simplemente subir el audio y
ponerle un RSS editado por nosotros.
Están las dos opciones.
La autoproducción.
Os voy a enfocar los dos desde un punto de vista muy sencillo.
No quiero extenderme mucho sobre cómo se hace un podcast
porque en la jornada se va a tratar extensamente este tema y
no quería extenderme en esto.
La ventaja, pues controlamos todo el proceso que hacemos.
Controlamos desde cuándo grabamos, a qué hora grabamos,
qué es lo que queremos grabar, qué es lo que no queremos
grabar.
El coste es...
Muy moderado, tirando algo nulo, depende de lo que queramos
hacer.
Básicamente consiste en tener un equipo para grabar y un
micrófono.
No nos hace falta más.
Y podemos hacer una realización y producción al mínimo detalle.
Es la gran ventaja de la autoproducción.
Los inconvenientes.
Necesidad de recursos humanos dedicados exclusivamente al
podcasting.
Ya seamos nosotros o sea una persona que se encargue
exclusivamente de eso.
Y en muchos casos, y comprobado, es la falta de
experiencia.
Esto puedo hacerlo yo, pero me pongo y quiero hacer una cosa
específica y nos falta experiencia para llegar a ese
producto específico que nosotros estamos buscando.
Hay que tener experiencia en trabajarlo.
Producción personalizada, requisitos técnicos, no tiene
ninguno.
Es saber hablar.
Y si uno sabe hablar, puede hacer un podcast.
Realmente la producción personalizada pasa porque
nosotros nos encarguemos de todo.
Pasa porque en este caso nosotros o cualquiera, porque
usted te encargue de todo.
Poniendo un ejemplo, yo soy en Estados Unidos, en uno de los
podcast más escuchados, estamos hablando de unos 100.000
oyentes, que se dice rápido, es uno que hacen dos muchachas de
16 años y que lo patrocina una empresa que es Johnson & Johnson
y lo patrocinan las lentillas a cubúe de Johnson & Johnson y
tal.
Bueno, pues Johnson & Johnson lo que hizo fue...
Queremos transmitir al público joven, queremos llegar al taller
del público joven, del público de la instituto.
Bueno, pues estas muchachas lo que hacen es hablar sobre sus
cosas de instituto.
Mi amiga tal, hoy hemos comido tal, vamos a ir a no sé qué
fiesta y simplemente el podcast está patrocinado por Johnson &
Johnson.
Es el podcast de Johnson & Johnson.
Pero ellas son lo único que tienen que hacer hablar.
Postproducción, música, hosting, todo se encarga una
empresa externa.
que es la que tiene contratado Johnson Añooso.
En este caso ese podcast es una de las barbaridades mejores que
se han hecho en el tema de podcasting.
Ventajas de producción personalizada.
Rapidez y calidad.
En este caso la experiencia y la dedicación te permite que si
tú grabas un podcast por la mañana
Un cliente te graba un podcast por la mañana o tú te encargas
de una persona que se encarga de eso.
Por la tarde puede estar subido en internet.
Digamos que se puede hacer programas de producción diaria
sin ningún tipo de problema y de una calidad más que
aceptable.
Es un producto adaptado al target del cliente de la
empresa.
Eso ya lo ha dicho José Antonio, lo ha dicho Dani y
realmente vamos a adaptar nuestro producto a lo que
nosotros queremos llegar.
O sea, yo quiero llegar a los chavales de 16, 17 años en este
caso.
Pues yo llego a ellos.
Simplemente es adaptar mi producto como yo quiera.
No te voy a pasar ni por ningún filtro ni por ningún canal.
El canal soy yo.
Bueno, el canal en este caso es Internet.
La ventaja de promoción y es fácil promoción y luego
existe... Bueno, está en proceso en redes de distribución
de podcast.
Ahora mismo hay redes de blogs que se encargan de promocionar.
Bueno, pues los que estéis aquí, si leéis blog, pues sabréis que
hay una serie de redes de blogs comerciales, como puede ser
WebLOSL, como puede ser Hipertextual, que se encargan,
tienen blogs que se dedican exclusivamente a lo que es el
tema comercial.
Inconvenientes, pues el coste económico es superior.
Lógicamente, el cliente pierde el control total sobre cada uno
de los pasos de la grabación.
¿Esto puede ser un inconveniente?
Sí.
¿Al principio lo es?
No.
lo sé por propia experiencia de que es la experiencia la propia
experiencia del cliente la que te aporta el que tú quieras
decir esto quiero que lo tocarlo aquí esto quiero tocarlo
aquí esto quiero que me lo cambiéis aquí y esto quiero que
me lo cambiéis allí y se acabó hay una parte de la que no he
hablado y es el tema de publicidad en podcast
ajenos, en el caso de empresas, pues solo he hablado de
producción y autoproducción.
Y luego está la solución técnica, que es la publicidad en
podcast, que no solo un anunciante quiere anunciarse en
una serie de podcast.
En este caso lo que se hace es contactar con el soporte y el
soporte se le pasa, en este caso según su plataforma, se le
pasa un plugin, se le pasan códigos, de forma que nosotros
podemos controlar y pasar al anunciante datos reales y
exactos.
de lo que el cliente hace y de lo que el soporte hace y de lo
que el soporte realmente vende.
Y para que el cliente tenga constancia de que el dinero que
a él le cuesta está bien invertido.
Y ya está.
Todas las charlas estarán disponibles en post castellano.
Tanto la mía como la de José Antonio como la de Daniel.
Por nuestra parte hemos terminado y ahora llega el turno
de que nos preguntéis.
Y nos podéis bombardear preguntas porque estaremos
encantados de contestarlas.
Sí.
Sí.
Vicente de SIGDAN es, sobre todo, para un punto postal, o
para una empresa, o para alguien que no sea un podcast,
por ejemplo, de Ibermísica, profesional de artistas y demás.
En ese caso sí sería interesante.
No una licencia de la SGAI, porque en España ahora mismo no
la hay.
Hay, por cierto, dentro de estas jornadas, viene Andy
Ramos, que es uno de los mayores expertos en propiedad
intelectual, y además podcaster y experto en propiedad
intelectual en podcast, que es también una buena ocasión de
resolver este tema precisamente.
Pero si no es ese tu caso y licencias, decía, no hay de la
SGAE, bueno, pues es llegar a un acuerdo.
Va a ser complicado porque la SGAE y cualquier entidad de
gestión de derechos piensan en empresas.
Es decir, ganas tanto, facturas tanto, pones tanta música, haces
sus algoritmos, te sale a pagar tanto por oyente, que puede
salir realmente mucho dinero.
¿Qué proponemos?
Utilizar licencias libres o contenidos que expresamente los
autores quieren que se puedan emitir en postcards, y hay
muchos.
Realmente hay para hacer muchos podcasts, solo una única y
exclusivamente, por ejemplo, de música, de libros bajo color
juris, creative commons, dominio público.
A lo mejor está casi, casi se pueden leer fragmentos de Lorca.
Está a punto de caer el tema de que terminen los derechos de,
vamos, creo que ahora son los de 30 años, si lo permiten los
actuales herederos, los poseedores.
Es decir, no complicarte la vida con el tema del derecho.
En Estados Unidos, por ejemplo, sí.
En Estados Unidos, en BMI o ASCAP, puedes decir, soy
podcaster, tiene una licencia de podcaster, tiene una
específica por la que, por un dinero, no sé exactamente lo que
es, puedes emitir toda la música que quieras del catálogo
BMI-ASCAP, que es casi todo el catálogo que en España puede
tener Israel o cualquier entidad de derechos.
Es decir, puedes poner a Rolling Stones o Madonna en un
podcast.
una licencia.
Pero aquí en España, aunque quieras, no es posible, pero
afortunadamente hay alternativas, porque hay
realmente hueco para todo.
Y además, para una empresa, por ejemplo, una que se dedique a
promoción de grupos, es muy interesante también porque
tienes los derechos y no estás bajo repertorio, ¿sabes?
Por tanto, hay siempre días.
También puedes trabajar como artista y que registre la
canción.
Gracias.
Claro, exactamente.
Pero no basta con el termino.
de contratar un telis.
Una cuña, detectar una cuña, una entrada, una tarina, una
policía, lo que sea.
Si tú tienes un viaje con publicidad, tienes lucro.
Por lo cual, esto es un representante.
Según Ratune, ¿no?
Ratune, digo, es una editora de una discográfica que vende
canciones que están bajo tiras de e-commerce.
Mi ciencia no comentaba.
Excluye expresamente los podcasts con publicidad de ese
ámbito.
Entonces, si no, puedes emitir y tener publicidad.
Claro, si te lees de abajo, que está en mucho sentido de lo que
has dicho, que si tu podcast sale en 300 cuñas y metes ahí,
ahí sí te va a poner en un tonto.
Pero las típicas cuñas que puedes tener en este podcast que
está patrocinado por un par de anuncios, lo pone en la
licencia, entra dentro del uso no con el podcast.
Porque la finalidad no es utilizar esa música para ganar
dinero con el podcast.
sino la publicidad es la que está por los contenidos del
programa.
O sea, hay realmente margen.
En España hay gente que eso no lo entiende así en el tema de
los blogs.
No permiten poner RSS con publicidad, cosa que tampoco
estamos de acuerdo.
Y también, además, en ese sentido, y por lo menos en
Estados Unidos, hay ya jurisprudencia que tampoco lo
entiende así.
Es compatible poner publicidad en un RSS de un contenido con
licencia Creative Commons no comercial.
O sea, que hay realmente margen.
No si no es el objetivo principal.
Hombre, yo creo que ahí es un poco... ¿Pero cuánto te estás
lucrando?
Yo creo que es un poco el margen que... No un euro, sino
yo creo que es un poco también una cuestión de equilibrio y de
razón, más que nada.
No es lo mismo... Exactamente.
Es un acuerdo.
Claro.
En Bagnatune te lo compras y es gratis.
Eso es.
Para evitar lo del permiso, que es el gran freno, por eso
nosotros siempre recomendamos...
utilizar contenidos que tienen ya ese permiso y lo tienes
expresamente para eso.
Comercial o no comercial, ya te digo que puede haber debate en
un sentido u otro.
Pero lo que no hay duda es que si es solamente... Nosotros
licenciamos, si te fijas ahí, el buy, no sé si se ve, solo
atribución, solo pedimos atribución.
Es decir, puedes realmente hacer lo que te dé la gana con
el contenido mientras no digas qué escribes.
Básicamente y digas de quién es el contenido.
Hay mucha música de ese tipo.
Música, fotos, vídeos, libros y películas.
Sí, sí, por eso digo, solamente de atribución.
Sí, pero no es un poco, por decirlo así, a traición del
podcaster.
El problema es que te meten la cuña y el podcaster pierde el
control de lo que te han metido.
Nuestra idea no es eso y lo comentaba además Dani muy bien
que el contenido es negociable.
Es decir, tú haces el podcast de lo que te dé la gana.
Por eso es interesante.
Y nosotros, si tenemos un cliente, a veces que el cliente
nos diga, hombre, pero si se habla más, si es, por ejemplo,
un podcast de tecnología y el cliente es creative mismo,
hombre, si hablas un poquito de reproductores MP3, es decir, es
negociable, pero el contenido lo decide el podcaster. En
Fruitcast son modelos de un poco lo que intentan ser lo que
son como los adwords del audio.
Es decir, tengo el audio, yo le meto delante la cuña de lo que
me dé la gana, incluso te cambio el RSS para que pase por
mi servidor para darte estadísticas.
y le llega al oyente.
Pero claro, a los podcasters y todos además de aquí somos
también podcasters, no nos gusta perder control de lo que
haces.
No te gusta que una obra tuya no te corten pero te añadan un
trozo por delante o por detrás.
Y se lo den directamente a los oyentes.
Pierdes un poco el control.
Aquí en este caso no.
En este caso es negociado y además tú vas a ser el primero
que vas a escuchar cómo va a quedar tu podcast.
Eres tú porque tú tienes que meter la música como podcast.
Pero mejor, por ejemplo, tú tienes un podcast de comida
vegetariana y te meten al principio pues compras
salsichas.
Claro.
Campo frío.
Buen ejemplo.
Campo alimentación.
Y eso no nos gusta ese modelo.
Primero él.
No.
No porque...
Claro,
eso es.
Como lo han hecho en Inglaterra.
Es lo que nos encantó de ese estudio.
Dijeron el 14,8% de los que tienen tal, escúchame.
Claro, aquí un poco, esa es la labor que estamos, y además en
un podcast que fue el año pasado, y además Dani se encargó
de coordinar, y lo hicimos un poco entre toda la comunidad de
podcasters, una encuesta preguntándole a la gente, oye,
¿qué escuchas?
¿Cuándo lo escuchas?
¿Dónde lo escuchas?
¿Cómo eres un poco?
Claro, pero era en un momento que estaba empezando el tema del
podcast, y además esa encuesta, no eran datos de estadísticas.
Sí, sí, sí, está publicado, lo podéis descargar.
Pero es una encuesta, no son datos de estadísticas reales.
Pero yo creo que muchos podcast, ¿verdad?, tienen ya
estadísticas abiertas.
Sería un día de ponernos todos, digamos, y decir, venga, vamos a
organizar esto, vamos a juntar todas las estadísticas y vamos a
ir agregando, ¿no?
Problemas.
El mismo oyente puede estar escuchando cinco podcasts.
Entonces, claro, no son cinco oyentes, es el mismo que es muy
inquieto y escucha cinco, ¿no?
O sea, es difícil.
llegar hasta el final del oyente.
Pero las estadísticas sí suelen estar abiertas y son fáciles
también de comprobar.
Estaríamos encantados, exactamente, de no tener que...
Sin
duda el tema de métricas es un tema que, por ejemplo, no nos
gustaría tener que encargarnos nosotros, pero que, claro,
tenemos que hacer o tenemos que tener datos fiables para los
anunciantes y que creo que es un campo interesantísimo para
las empresas, lo que pasa es que, claro...
También va en función del interés de los anunciantes.
Y eso es un poco lo que estamos intentando promover.
Que los anunciantes le pidan a las empresas de Métrica
decirles, dame datos de España.
¿Cuánta gente tiene un hipoge en España? ¿Un reproductor MP3?
¿Y qué escucha con él, por ejemplo?
Ese dato nos vendría fenomenal.
Si alguno de las salas sois de alguna empresa de Métrica,
proponedle.
Porque en Estados Unidos sí que... Sí.
Si ha servido Apple, por ejemplo, publica...
los datos de la penetración del iPhone.
En este caso es porque Apple en Estados Unidos es líder con el
iPhone.
Entonces no sé si es porque en España no lo es o no sé por qué
exactamente es, pero Apple, por ejemplo, en Estados Unidos,
Apple y Creative también publica penetración,
reproductores vendidos, etcétera, etcétera.
Pero en España no sabemos por qué no se publica.
En Europa en general no se publica.
no tienes una métrica, no tienes nada que te pueda decir, ¿no?
Es que se han vendido tantos reproductores y sobre tanto
podemos trabajar en que tantos oyentes, o por sobre tanto
reproductores vendidos, podemos hacer una encuesta y por lo
menos, aunque sea una muestra, podemos identificar cuántos de
estos... Es que es un humor de la cual, en realidad, que si no
puedes presionar a anunciantes, no quieres dar los que valen en
esta idea de que tienes una audiencia...
Pero es una idea también de esta presentación.
Sobre todo, ver que realmente hay una audiencia real.
Que ahora mismo, por ejemplo, aquí, ahora mismo, no sabemos
cuánta es en España o casi en Europa.
Pero que vale.
que realmente se escuchan algo más bonita.
Yo creo que si tenéis los productores en el P3, las dos
primeras semanas, después de que te has escuchado toda la
apariencia completa, tienes que decir algo más.
Tienes que escuchar algo más.
Empiezan un poco a investigar las otras secciones de iTunes y
sus iTunes, por ejemplo.
Lo digo porque nos lo dicen también los otros los oyentes.
Dicen, pues yo he descubierto eso, dicen, a ver qué más
canciones hay gratuitas por aquí.
Un poco, eso es lo que nos gustaría.
Yo creo que eso es la asociación que creo que después
de ti yo...
Te veo muy puesta, permíteme que te digas.
Está en formación, está en ello, está en trámites.
La administración más lenta, sí.
Sobre todo porque, no sé, y ahí corregirme si lo sabéis, que yo
sepa, por ejemplo, en blogs no hay esa iniciativa.
Quizá en podcasting como nos sentíamos como la minoría, de la
minoría que son a su vez los blogs y dentro de internet y
tal, como que éramos pocos y nos hemos ido aviniendo bien.
Y hemos ido un poco a organizarnos para dar a conocer
ese tema, por eso...
Pero informaremos también del tema de la asociación que la
idea también es promover todos estos temas lejos, aparte, no
lejos, pero sí aparte del tema comercial.
Es decir, ¿cuánta gente está escuchando?
La mayoría no se sindica.
Por lo que nos dicen, ¿eso del RSS qué es?
Después de llevarte escuchando mucho tiempo, dices, hombre, si
es la gracia de este asunto, ¿no?
por descargas tu servidor
Ahí estamos nosotros.
Y estadísticas públicas, ser transparente.
Entonces, mira, el programa WebAlyzer, WebAlyzer, Urching,
WebAnalytics... Nuestro propio sistema.
Es lo que está hablando.
Una de las soluciones que integran nuestro propio sistema.
Tú tienes un blog con Wordpress y hay un plugin.
De hecho, en parte también de la audiencia, yo te voy a contar
unos dientes por cada conciera y por cada hito única.
Y eso es difícil de hacer.
Eso es lo difícil de hacer, vamos.
De hecho, la debilidad.
Una OJD de los MP3.
La OJD han puesto ya la parte interactiva, el pixel este
transparente de OJD interactiva que se te queda a veces
cambiando en la página.
Ese es el que tuvieron que poner porque hubo alguien que
tocó los logs.
Hubo un medio de comunicación que le dio toque a los logs.
Entonces, por eso tuvieron que, aparte, hacer una petición
fuera.
No, no sé, no, el país, el mundo.
El país no te digo que le zoom de a.
Tenemos aquí MediStage y tal, pero yo creo que los añadimos al
país.
El mundo no, que creo que tienen ocho días.
Bueno, el mundo no porque era líder, pero vamos, que se
tocaron los logos.
Entonces, por eso añadieron esa parte que comentas de un alguien
aparte, que es OJD, que también tiene su prestigio en tema de
distribución física, pues en virtual buscaron una solución.
No deja de ser un poco un parche, porque si no se carga
ese pixel, no carga la descarga.
Ya estamos hablando del tema de descargar.
Habiendo un poco más de lo estadístico de matemáticas,
¿vale?
El principal problema es encontrar una variedad de que
está relacionada con algo tecnológico y con la gente que
escucha los podcasts.
Entonces, si contabilizamos por número de gente que tiene el
podcast y que no son las funciones de podcast, no, porque
eso puede saber, básicamente.
Los iPod no van por ahí diciendo por wifi y la gente
escucha no escucha un podcast por descargado.
Por descargas, se puede medir.
Pero claro, tengo yo por ejemplo amigos que le ponen el
podcast en la oficina y escucho toda la oficina.
Entonces una descarga son 5.
Y luego lo que decía José, de mucha gente que trabaja varios
podcast y estamos contando los compañeros de descargas con
descargas a esa persona.
Hasta que no haya una cosa de este estilo, yo creo que solo
podemos hablar de órdenes de magnitud.
Tirando de magnitud de dientes a podcast en España, yo calcule
que eran de 10.000.
Tirando un poco para abajo.
En los Estados Unidos decimos que la magnitud es de millones.
Quiero decir que es el número de ceros.
En España hay cuatro ceros de clientes que son los 10.000 y en
Estados Unidos hay seis ceros que son los millones.
Puede ser 99.999 o... Claro, pero ya de cara a... Son los
rangos que tienen las empresas de publicidad.
Oye, ¿cuántos?
De 0 a 10, de 100 a 1000, de 1000 a 10.000.
Claro, buscar dos variables que estén relacionadas.
es que es imposible.
Por eso, o se usa una cosa del estilo J.D., que tampoco te
garantiza, como la resta gratuita, ¿no?
Entonces, tenemos 2 millones de oyentes.
La tira es de 100.000, pero la tira solo la inventa de cómo lo
sabes, que solo la inventa.
Como son podcasts, tampoco se pueden hacer estudios
telefónicos, o como se hacen con la mayoría de cosas, porque
claro, si tenemos 10.000 oyentes de podcasts, tienes que
llamar a 50.000 hogares españoles para que uno te lo
escuche.
Y entonces, los datos no son fiables.
O sea, que no aumente un poco más el número de oyentes, sino
que no se pueden hacer.
Cosas más expectativas.
El problema que yo me he encontrado para ver ciertas
empresas es que hoy por hoy aquí en España las empresas
quieren más leyentes.
No quieren gastarse un dinero que yo diría que es 100%
acertado en un producto.
La cantidad es poca comparada con una publicidad en Terra, por
ejemplo.
Pero claro, en Terra se anuncian, se gastan millones de
euros, pero llegan a millones de usuarios.
En cambio, en Vodka se gastarían miles de euros y
llegarían a miles de usuarios.
Pero ellos van más a lo grande, más a llegar a millones.
Es el problema que yo me he encontrado con varias empresas.
¿A nivel publicitario?
No.
Hoy por hoy no.
Hay algunas interesadas.
Hay ejemplos.
Nosotros, por ejemplo, tenemos y ha sido realmente muy
sorprendido.
Nos ha sorprendido, la verdad, sinceramente.
Creative, Nokia, que lo veréis también por los sorteos y los
folletos que tenemos.
Se han interesado por el tema, han querido estar presentes, han
querido dejar aparatos, cacharros físicamente con los
que se pueden escuchar podcast.
O sea, hay interés por las empresas.
También, por ejemplo, las operadoras serían fundamentales.
El problema del operador es que tienen la costumbre de querer
cobrar por todo.
Y por todo no siempre se debe cobrar.
Tiene que haber también contenidos que puedes dar
gratuitamente.
Por ejemplo, hay video podcast como Movas, que no sé si lo
conocéis Movas, pero se puede ver a través de Google Phone
Live.
Claro, a Euro la descarga en una pantallita así, mejor me lo vea
mi internet cómodamente, o me lo descargo y ya lo veo donde
quiera.
Es decir, les falta todavía ese concepto.
Pero sí tienen claro que se está haciendo contenido y que
hay que integrar dentro del sistema.
Por lo tanto, es porque va a haber oyentes que me mandan.
Es mejor la evolución como fenómeno que no ocurre el tipo
de programas.
Claro, y sobre todo porque detrás de los podcasts hay
gente.
O sea, hay gente que los está escuchando.
Y cuando estamos aquí hablando hay que no sabemos cuántos, pero
lo que sí sabemos es que tenemos problemas con los
servidores, casi todos, todos puedo decir, porque no paran.
Y se siguen bajando podcast de hace un año.
Y sigue, sigue el mensaje.
Es decir, si tú pones, si se te ocurre poner una vez una puña en
un podcast, vamos, negocio de por vida, porque se está boñando
siempre.
Siempre hay gente que lo está descargando y se supone que si
lo descargan será para oírlo.
Por lo tanto... Exactamente.
Y se acabó.
El impacto.
Si no has escuchado a ese día, a esa hora, se acabó.
Y aquí sigue y sigue y sigue.
Claro, pero es lo de siempre.
Pero si tienes la suerte de que te toca el audímetro, ese mito
de que hay del audímetro, te dicen que es real.
Yo quiero comentar una cosa con respecto a políticas y es que yo
personalmente y el nombre del tal, estuve hablando con ellos.
No supieron darme datos reales de nada.
O sea, porque claro, yo les pregunté no solo para tal, es
para anunciar para cualquier persona, para ningún mundo, para
mi podcast, si quiero anunciarme atrás de Frictas.
Y Frictas, yo personalmente, y aunque sea una valoración muy
tal, es un poco mito porque es que realmente no he conseguido
ver, no he conseguido escuchar ningún podcast con una promo en
Frictas.
He conseguido escuchar los que tienen ellos en su web.
Y ya está.
El resto de los podcast, yo escucho muchísimos podcast en
inglés y todavía no he encontrado uno en el que diga
Fruitscast o que tenga un anuncio que yo sepa que viene de
Fruitscast.
Es una valoración muy personal.
Quizás es poner un poco a la competencia, por decirlo de esa
manera, pero yo lo que tengo es esto.
Ellos me dicen, no, nosotros tenemos... Además ellos hacen
una cuenta magnífica que es que si te pagan 15 céntimos por
impacto...
Tienes no sé cuántos oyentes y haces un podcast cada tres días,
de pronto te ves que estás ganando 3.000 dólares al mes.
Y yo, joder, qué negocio.
Yo para eso dejo esto y le voy a hacer cosas con fritas.
Además que no tuve muy claro.
Pero claro, luego vas y le dices, no, el logo no es de esta
manera.
Entonces es un poco el cuento de la lechera en este caso.
También viene el de los audímetros.
¿Qué hace?
Le dan un audímetro a uno que escucha un iPod, que tiene un
iPod y le escucha un botón cuando descarga.
Es complicado.
Y resulta que escuchas el mismo podcast todos los días o algo
así.
Claro, es que es un poco más... Es un poco más... Yo de mi punto
de vista lo veo de esa manera.
Un tema también, una referencia muy interesante es el tema de
los directorios.
En los directorios sí tienes constancia de lo que hace la
gente.
Y tienes cuánta gente hace clic para escucharlo a través de la
web o cuánta gente se suscribe y se apunta...
y lo tiene en su lista.
Es decir, ahí sí hay algún dato más.
Están los datos de suscriptores.
Por ejemplo, en el podcast, yo en el podcast tengo mil
suscriptores y tengo mil descargas diarias.
Por lo tanto, dices, hago no cual.
Es lo que comentaba.
La mayoría de la gente no se suscribe.
No.
Pero te da un dato para comparar con otros podcast el
número de descargas y el número de suscriptores de un sistema.
Claro, si todos utilizáramos el mismo sistema.
O sea, ahí yo creo que es distinto.
distintos sensores para ver que hay gente ahí atrás, es decir,
que hay oyentes.
De esta forma, una cosa que quiero comentar y es sobre el
tema de la publicidad, perdón, pero es que nosotros lo que
estamos intentando, bueno, lo que estamos intentando, lo que
estamos haciendo es ver a las empresas, es que no es tanto el
coste por clic o el impacto en sí mismo aislado que la
influencia.
Realmente es muy difícil medir la influencia que tiene un
podcast, la influencia que tiene un blog, la influencia que
tiene una página.
Pero hay empresas que se gastan millonadas en anunciarse en
internet con unos márgenes de conversión.
Un margen de conversión, por si algunos no lo entienden, es la
persona que ve un anuncio, que hace clic, que entra a la web,
que compra, que paga y termina.
Y cuanto más grandes son las campañas, menores son los
márgenes de conversión.
Es decir, un márgenes de conversión de un cero prenda.
Márgenes de conversión que es que ya...
no le interesa a una empresa.
Entonces nosotros lo que estamos es abogando porque ese
hay que cambiarlo.
O sea, a ti lo que te interesa es que si eres la primera
empresa que te has anunciado, en el caso de Johnson & Johnson,
Johnson & Johnson tiene muchísimas descargas, pero es
que hay, lo diré, LG, el caso Whirlpool, el caso Whirlpool
que hace un podcast.
que patrocinan un podcast sobre cosas del día a día.
Y además, no se habla de Winpool.
En el caso de Autoblog, el podcast, Volvo paga 60.000
dólares al mes para que se haga Autoblog.
Y hacen Autoblog y no estamos hablando de dos locutores
profesionales que dicen, bueno, vamos a analizar el último...
vehículo de Volvo.
No, estamos hablando de locutores que hablan sobre el
mercado de los automóviles y luego aparece el beneficio.
Este podcast está patrocinado por Volvo.
Y ya está.
Los locutores no están... No, tenéis que comprar un Volvo.
De hecho, es que hasta he oído cómo ponían parte un coche de
Volvo.
O sea, es muy curioso, pero esa es la ventaja.
La credibilidad está en la gente que te escucha.
La credibilidad de internet no está dada por encuestas,
encuestas de encuestados a tantos internautas.
Está dada por todos los internautas en sí.
Esa es la ventaja de internet.
Que la credibilidad y el... No me sé la palabra.
La razón, la integridad de un podcast viene dada, un podcast o
un blog o lo que sea, viene dada por la propia gente que se
encarga de leerlo, de escucharlo.
Y eso es lo que intentamos transmitirle a los anunciantes.
que puede verlo que a lo mejor no, yo sí quiero llegar a 40.000
a 40.000 oyentes.
Pues pienso que a día de hoy no se puede llegar a 40.000 oyentes
en podcast.
Pienso que ahora lo que sí puede ser ser considerado como
una empresa pionera en esto del podcasting.
En el caso de crear imagen de marca, por ejemplo.
Porque es una cosa que muchas veces una empresa vale más y
además es que una empresa vale más una imagen de marca que
decir me han escuchado 5.000 personas.
De todas formas, la gente se queda y lo escucha.
Y una coña de comunicando 35, seguiría siendo escuchada.
Porque se sigue descargando comunicando 35, se sigue
descargando el podcast tal el número hace un montón y se sigue
descargando.
Seguimos de todas formas por medio y demás.
Muchas gracias.
Gracias.